En un mundo donde las etiquetas y las expectativas a menudo dictan nuestra percepción de la realidad, Moët & Chandon se propone romper con los moldes establecidos y celebrar la autenticidad en su máxima expresión. Con su tan esperada edición Unlabel 2024, la casa de champagne líder se asocia nuevamente con el renombrado artista Rodrigo Roji para desafiar las convenciones y abrir nuevas fronteras en el arte, la cultura y la experiencia sensorial.
Unlabel 2024 de Moët & Chandon y Rodrigo Roji desata la creatividad en Zona Maco
Desde su debut en Zona Maco 2022, Unlabel ha sido mucho más que una simple colaboración entre una marca de lujo y un artista visionario. Ha representado un movimiento, una declaración de independencia creativa que invita a los individuos a mirar más allá de las etiquetas impuestas por la sociedad y a abrazar su verdadera esencia.
En su segunda edición, titulada “Find Your Origin and Define Yourself”, Rodrigo Roji nos invita a explorar nuestras raíces y a definir nuestra identidad a partir de nuestro origen. Esta temática resuena profundamente en la filosofía de Moët & Chandon, una marca arraigada en una rica historia de casi 280 años de excelencia y tradición, pero siempre mirando hacia el futuro con audacia y creatividad.
El proceso de creación de Unlabel 2024 no fue simplemente un ejercicio artístico, sino una inmersión profunda en la esencia misma de Moët & Chandon. En un viaje a Francia a finales de septiembre de 2022, Rodrigo Roji y el equipo de Moët & Chandon se sumergieron en la historia y la cultura de la marca, buscando inspiración en cada detalle, desde los viñedos hasta las bodegas centenarias.
El resultado de este viaje es una colección de champagnes que trascienden las etiquetas convencionales y celebran la diversidad de la experiencia humana. Cada botella de Unlabel 2024 es una obra de arte en sí misma, una expresión única de la fusión entre la tradición y la innovación, la historia y la modernidad.
En entrevista con Rodrigo Roji
ESQUIRE: ¿Cómo surgió la colaboración entre Moët & Chandon para la edición Unlabel 2024? Y ¿Cuáles son los elementos clave que inspiran tu trabajo en esta segunda edición de colaboración?
RODRIGO ROJI: Esta colaboración nace de darle seguimiento a la del año pasado y poder seguir construyendo sobre Unlabel, en donde esta vez el origen es el elemento principal.
ESQ: Hablas de “Find Your Origin and Define Yourself” como el tema de la segunda edición de Unlabel. ¿Cómo exploras este concepto y cómo crees que impactará a aquellos que visitarán Zona Maco 2024?
R.R. Creo que en la serie de piezas que se están presentando plasme elementos que son parte de mi esencia y que de una forma visual representan quien soy.
ESQ. ¿De qué manera la inmersión en la historia de la marca influyó en tu interpretación de Moët & Chandon para la edición Unlabel 2024?
R.R. Pues el término Unlabel nació en ese viaje donde al entender y aprender su origen descubrí que teníamos muchas cosas en común que después se convirtieron en las herramientas que construyeron esta colaboración.
ESQ. Unlabel busca desafiar las expectativas y fomentar la autenticidad. ¿Cómo crees que esta iniciativa contribuye a la conversación sobre la autenticidad y la identidad individual en el contexto de la cultura contemporánea?
RR. Hoy más que nunca todos buscamos la autenticidad, todos queremos tener una identidad única. Para mí que una marca me de herramientas para hacerlo es indispensable.
ESQ. Además de la colección Unlabel, Moët & Chandon presenta su Champagne Bar con el concepto gastronómico Sarde. ¿Cómo se integra tu obra con la experiencia gastronómica propuesta?
R.R. Bueno creo que no sería Moët & Chandon si no fuera una experiencia 360, la presencia de las piezas de arte integradas a la pieza gastronómica le darán a todos los visitantes algo diferente de que hablar.
Champagne Bar
Pero la colaboración entre Moët & Chandon y Rodrigo Roji va más allá del mundo del arte y la cultura. También se extiende al ámbito gastronómico, con la apertura del Champagne Bar de la marca en Zona Maco, en asociación con Sarde, un concepto gastronómico innovador centrado en la sostenibilidad y la trazabilidad de los ingredientes.
El Champagne Bar de Moët & Chandon ofrece a los asistentes de Zona Maco una experiencia sensorial única, donde pueden disfrutar de los champagnes más exclusivos de la casa maridados con exquisitos platillos preparados por chefs de renombre internacional. Es un tributo a la elegancia y el estilo de vida sofisticado que caracteriza a la marca, pero también una celebración de la diversidad y la creatividad que define a la cultura contemporánea.
