¿Cuándo se estrena Avatar 2 en Disney Plus? ¿Cuándo sale Avatar: el sentido del agua en la plataforma de streaming de Disney? ¿Se podrá ver gratis en streaming con una suscripción de Disney +? La respuesta corta a las distintas formas que tienes de formular la misma pregunta: no esperes que la nueva película de James Cameron llegue a Disney Plus ni a los 45 ni a los 60 días de su estreno en cines, el próximo 16 de diciembre.
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Por: Rafael Galán La respuesta larga: Disney va a seguir una estrategia completamente diferente con esta película a la que ha seguido hasta ahora con sus títulos de Marvel, desde el estreno de Thor Love and Thunder y Doctor Strange 2, pasando por Lightyear y Encanto. La retirada de la película original Avatar del catálogo de la plataforma Disney Plus para reestrenarla el 30 de septiembre de nuevo en salas de cine a tres meses vista del estreno oficial de Avatar 2 en cines es una señal de lo que va a ocurrir en el futuro con esta película. Disney está buscando una forma de poner en valor sus películas más allá de nutrir el catálogo de Disney Plus.
Ganancias de Avatar
Avatar continúa siendo la película más taquillera de la Historia del cine, por delante de Avengers: Endgame, 2.847 millones de dólares frente a 2.798 millones de dólares (y la distancia será mayor con el reestreno de septiembre, por poca taquilla que pueda hacer). Pero no es en esas cifras en la que hay que fijarse para entender por qué Disney cambia su estrategia y va a probar con un nuevo modelo. Las cifras en las que hay que fijarse es en estas otras: los 1.355 millones de dólares recaudados en taquilla por Top Gun Maverick y los 1.901 millones de dólares recaudados por Spider-Man: No Way Home, bajo el ala, recuerda, de Sony.
Cambio de modelo
En la crisis que viven las salas de cine, hay productos que requieren volver al modelo clásico de distribución. Y no es porque Thor Love and Thunder haya ido mal en taquilla (737 millones de dólares) o porque Doctor Strange 2 se haya dado un batacazo (ha recaudado 955 millones de dólares). Es una cuestión de potencial. Marvel es un producto multiplataforma, como ya lo es también Star Wars. Hay un público que va al cine, que hará taquillas que podrán tocar los 1.000 millones de dólares y que, al mismo tiempo, nutrirán el catálogo de Disney Plus. A Avatar 2, le seguirán en cines Avatar 3, Avatar 4 y Avatar 5. El universo se seguirá construyendo en el cine y esa es la idea en la que Disney piensa (o debe pensar) que hay que perseverar. Está por ver ahora si Marvel ha entumecido nuestra capacidad de sorpresa y el festival de efectos especiales de Avatar 2 tiene el mismo efecto en 2022 que el que tuvo Avatar en 2009, antes de que existiera algo llamado Marvel Cinematic Universe. Disney va a hacer un interesante experimento para ver si debe cambiar los tiempos de llegada a su plataforma o no. El hecho de que se reestrene Avatar y se retire de Disney Plus permite medir el interés en el franquicia: ¿cuántas veces están dispuestos los espectadores en ir al cine a ver Avatar? ¿Cuántos nuevos espectadores que no vieron Avatar en 2009 están dispuestos a verlo ahora? Muchas veces nos olvidamos de nuevas generaciones de aficionados al cine. ¿Cuál es el interés real del público en 2022 por la saga? Que sí, que en 2009 se generó un fenómeno en el cine de entretenimiento sin igual (como también lo creó, ojo, Avengers: Endgame), pero ¿y ahora? Las salas de cine están en crisis; en parte por la pandemia, en parte por las nuevas fórmulas de consumo de entretenimiento que ha derivado de la consolidación de las plataformas digitales (que básicamente justifican que tú esperes que Avatar 2 llegue cuanto antes a Disney Plus y que yo escriba ahora este artículo; cuando todavía ni siquiera se ha estrenado la película).
El experimento Avatar
El experimento es doble porque al retirar la película del catálogo están haciendo también una prueba de estrés con los suscriptores de Disney Plus: ¿estará dispuesto también un suscriptor de Disney Plus que hasta ahora ha podido ver Avatar cuando le ha venido en gana ir al cine a ver la película? Es un dato interesante. En retail hay un concepto económico que se denomina ventas like for like y que mide cuánto dinero gana una tienda cuando se expande y abre una tienda cerca de otra. ¿Cuánto dinero gana de más? ¿Cuánto dinero gana de menos? Lo que está haciendo Disney aquí es exactamente lo mismo. Y lo hace porque tiene entre manos un producto que hasta ahora ha sido eminentemente cinematográfico. Esto no quiere decir que Marvel o Pixar no lo sean. Pixar está claramente en un momento de cambio. Con Marvel está claro que el público responde de forma diferente a distintos estímulos y que crea productos para el cine y para la televisión que están íntimamente vinculados, pero que, al mismo tiempo, hacen que el consumo en cines sea cada vez menos importantes o que la importancia dependa del producto. Quiero decir que lo mismo prefieres ver Ant-Man Quantumania o Thor Love and Thunder tranquilamente en casa, 60 días después del estreno en cines, pero quieras ver Los 4 Fantásticos o Avengers: Dinastía de Kang en cines.
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