¿Cuándo se estrena Black Adam en HBO Max? La película de Dwayne Johnson, que ha recaudado 378 millones de dólares en la taquilla en todo el mundo desde su estreno el 21 de octubre, todavía tardará en llegar gratis para los suscriptores de HBO Max, pero estará ya disponible desde el 5 de diciembre para su alquiler y venta en las plataformas digitales Amazon Prime Video, Google Play, Apple TV, YouTube y Microsoft Store.
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Por: Rafael Galán No hay ninguna comunicación oficial, pero si Warner Bros sigue la misma estrategia con esta película que la que siguió con Elvis, que fue la primera en romper el modelo estreno en HBO Max a 45 días del debut en salas y que llegó a la plataforma digital 68 días después de presentarse en cines, Black Adam podría llegar como muy pronto el jueves 6 de enero de 2023.
Así le fue a Black Adam
Black Adam ha sido la tercera película más taquillera de Warner Bros en 2022, por detrás de The Batman, que ingresó en taquilla 770,8 millones de dólares y Animales Fantásticos 3, que recaudó 400 millones de dólares. Black Adam sí ha superado la recaudación de Elvis (286 millones de dólares). ¿Ha sido un éxito? ¿Un fracaso? Depende del baremo. Shazam, otra película de un personaje de comics de DC desconocido para el gran público, recaudó 366 millones de dólares y fíjate que está a punto de estrenar secuela. Y Aquaman, por otro lado, llegó a 1.148 millones de dólares. En pandemia, Wonder Woman 1984 y Escuadrón Suicida sufrieron la crisis de las salas y no superaron los 170 millones de dólares cada una. Teniendo en cuenta que el presupuesto extraoficial de Black Adam ha oscilado entre los 175 millones y los 200 millones de dólares, ha ido justita. Pero está demostrado que el desempeño en salas no es indicador de los tiempos de estreno posteriores en HBO Max. ¿Cómo refuerza un estreno como éste el catálogo de películas de HBO Max? Puesto que Warner Media no sigue ahora ninguna estrategia concreta y como sí anunció oficialmente que, aunque tenía previsto inicialmente estrenar Black Adam a los 45 días de su proyección en salas, no iba a seguir adelante con este plan, es imposible tener ninguna certeza sobre cuándo reestrenará la película gratis en formato digital en HBO Max. Sobre todo; ahora que las grandes productoras y distribuidores están comenzando a retomar las estrategias previas a la pandemia que obligó a cambiar las reglas del juego. Solo tienes que fijarte en Universal y Paramount y sus bombazos de 2022 Los tipos malos y Top Gun Maverick; que no han tenido ninguna prisa y se han tomado la licencia de llegar seis meses después gratis a plataforma gratuitas. Y Disney y Marvel parecen cómodas con seguir, de momento, una ventana que oscila en torno a los 60 días del estreno en cines. El caso es que de la ventana de 45 días prevista inicialmente para 2022 para las películas de Warner solo se han beneficiado The Batman y Animales Fantásticos 3, que ya están ambas en HBO Max.
Lo del 6 de enero no es un número al albur, sino un cálculo en función de la estrategia seguida con Elvis, una película con menor presupuesto, pero expectativas similares, que llegó a HBO Max a los 67 días de su estreno en cines. Sin embargo, Black Adam podría seguir también los tiempos de Dune y Matrix Resurrections que aplicaron otra estrategia diferente y no aterrizaron en HBO Max hasta después de cuatro meses de su estreno en salas de cine. Las productoras y distribuidoras, como te contaba antes, quieren volver al viejo modelo de sacarle rentabilidad a sus productos a través de los canales tradicionales: compra digital y DVDs, alquiler digital; haciendo el recorrido pre-pandemia por plataformas digitales y no plantearse el reestreno hasta al menos cuatro o seis meses después en sus propias plataformas digitales. La estrategia de la ventana de 45 días sólo era justificable desde un punto de vista comercial para las majors en la medida en que se había producido una situación excepcional en salas y suponía una oportunidad para reforzar sus plataformas digitales. Lo que ha quedado claro es que los anteriores modelos de estrenos digitales que ha aplicado Warner Bros durante 2020, 2021 y 2022 no han funcionado. No funcionó, para empezar, por razones obvias, el estreno simultáneo en las dos plataformas de Godzilla vs. Kong, The Matrix Resurrections, El Escuadrón Suicida y Wonder Woman 1984. Dune ya quedó fuera de esta fórmula. The Batman se estrenó el día 46 en HBO Max y Elvis fue por libre.
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